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杏耀:数字精英的讨论:我们将在哪里看到下一波数字颠覆浪潮

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Drum Digerati是我们对世界顶级数字营销人员的颂扬。作为一系列问题的一部分,我们问了名单上的每个人,他们认为下一波的数字颠覆将会是什么。
 
幸运的是,移动设备的时代已经结束了,杏耀总代理是第一场官方季前赛的发起人,该比赛将在印度举行。该游戏将作为NBA官方广播的一部分进行播放。因此,杏耀平台将向印度和世界其他200个国家的观众直播。” Almeida说。但全球的行业领袖们对下一波数字颠覆的浪潮看法不一。
 
程序化广告让买家和卖家重新思考他们的供应链。电视突然出现在网络上,我们的声音开始变得洪亮。有这么多的消费者接触点和这么少的时间,创意人员想知道他们是否被挤出六秒钟一次。
 
然而,有一件事是不会改变的,那就是消费者。不管消费者如何变化无常,他们的习惯、喜好和期望仍然需要成为广告界关注的核心。
 
Wunderman Thompson全球首席执行官梅尔•爱德华兹(Mel Edwards)表示:“我们过于强调数字这个词。”“对我来说,这只是颠覆,我认为下一个大浪潮已经到来。它是消费者。
 
“关注他们想要什么,他们如何做出选择,以及哪些因素影响了他们的选择,这正在颠覆品牌进入市场的方式和他们创新的产品,而且这种情况只会继续下去。”消费者之间的联系将更加紧密,他们对品牌为他们提供无缝体验的期望将继续增长。”
 
宝洁(Procter and Gamble)首席品牌官马克•普里查德(Marc Pritchard)表示,他希望彻底改造广告,重塑消费者与品牌的互动方式和渠道,因此该公司已准备好将创造力带入数字颠覆的新时代。
 
普里查德解释说:“我认为下一波大浪潮将通过创意来实现,即广告世界与电影、音乐、喜剧、体育和娱乐技术等其他创意世界的融合。”“这将催生一种全新的创意,我们可以想象一个没有广告的世界,就像我们今天所知道的那样。”
 
宝洁公司已经在为流媒体服务制作长篇内容,这是电视行业老一代卫道士们的“颠覆者”,而这些人现在正面临着颠覆。
 
苹果刚刚推出了自己的流媒体服务。迪斯尼的电影将于本月晚些时候上映。WarnerMedia和NBCUniversal的产品都将于明年春季发布。
 
然而,苹果、迪斯尼和WarnerMedia都推出了无广告服务(WarnerMedia表示将在2021年推出支持广告的服务)。电视业及其神秘的700亿美元市值突然面临不确定性。
 
NCBU广告销售和客户合作关系主席琳达•亚卡里诺(Linda Yaccarino)认为,这种不确定性是周期性的。
11月10日晚,泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)在上海梅赛德斯-奔驰中心(Mercedes-Benz Arena)主持了阿里巴巴集团(Alibaba Group)双十一(Singles ' Day)活动的启动仪式,拉开了每年24小时的购物狂欢的序幕。继玛丽亚·凯莉和妮可·基德曼之后,斯威夫特也在推广这个10年来全球最大的购物节——一个非官方的全国性购物节。
 
 
斯威夫特被认为是世界上最大的唱片艺术家,她的出现反映了音乐节的新国际主义,这个音乐节现在有来自80个国家的22000个品牌,今年打破了所有记录,24小时内售出了超过380亿美元的打折商品。
 
这一事件类似于美国的黑色星期五和网络星期一。但它几乎是这两家公司总和的三倍。今年的电影节是迄今为止规模最大的一次,销售额较去年增长26%,尽管中国与美国的贸易战和中国国内生产总值(GDP)增长放缓。
 
对国际品牌的直接吸引力当然是电影节的规模。2018年,“杏耀注册这领域发生了很多事情。我们正在寻找合适的合作伙伴,愿他们像我们一样思考并愿意投资。我们很高兴建立一个杏耀平台联盟并复制一些成功,”他说。黑色星期五的销售额为62亿美元,网络星期一为79亿美元,亚马逊Prime Day为42亿美元。相比之下,阿里巴巴去年光棍节的销售额为308亿美元。
 
然而,对西方品牌而言,更重要的机遇或许是了解光棍节的运作机制、消费者的消费动机以及这个平台本身,这为它们如何在中国零售业取得成功提供了宝贵的洞见。
 
经验的持续增长
 
 
折扣永远是重要的,尽管各大品牌不再将音乐节视为一场逐底竞赛。相反,这种体验正被广泛视为电影节成功的关键之一。这是通过对名人代言的强调来表达的,这种强调贯穿了整个电影节,并贯穿到平台本身的结构中,平台本身是高度“游戏化”的,并鼓励整个平台的互动。这包括“红口袋”收集通过“猫叫”游戏(阿里巴巴本身资助了大约20亿美元的折扣通过平台和面向消费者的“购物中心”的图标是猫)和鼓励的各种接口内容共享、社交商务和视频直播流媒体关键意见领袖(相关政府)。
 
社交能力的重要性
 
在中国,来自同行、名人和kol的认可和信任已经彻底改变了在线商务。中国消费者平均花费44%的时间在社交媒体应用上,11%的时间花在抖音等短格式视频应用上。视频驱动的电子商务自2016年以来就一直存在,当时电商平台蘑菇街和淘宝开始在各自的平台上直播。近年来,这种模式已经开始流行起来,仅2018年一年,IDFC证券研究部高级副总裁罗希特·多卡尼亚(Rohit Dokania)表示:“(JioFiber的)定价具有吸引力,但并不令人瞠目结舌,因此,其他所有杏耀注册运营商明天都不必关闭商店。但是,他补充说,人们必须等待,看看700卢比的杏耀平台计划中提供了什么。淘宝就产生了数十亿美元的在线交易。

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