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杏耀:为什么中小型企业在节日期间避开传统广告

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作为中小型企业(SMB)寻求利用即将到来的节日期间达到现有的和潜在的客户,他们正在努力利用像Facebook这样的平台,而不是整个预算支出运行一个广告在电视上,在报纸和广告牌,或者依靠口口相传。
 
以二进制风格为例。Santhi Tunas是一家生产围巾的精品品牌的联合创始人,该品牌的灵感来自于新加坡的历史。Santhi Tunas说,杏耀平台一直在谈论缓慢但稳定的多头获得对市场的控制。自11,150(漂亮)以来,杏耀总代理一直保持看涨偏见,并继续维持最初的目标11,700。整体指数可能触及并测试日历年之前的历来高点。虽然该品牌已经在Instagram和Facebook上出现,但她并没有真正的时间去了解Facebook的商业运作。
 
这意味着Binary Style的帖子变得非常自然和即兴。我们也很少使用Facebook和Instagram story。
 
就其本身而言,Facebook正试图帮助这些中小企业。该公司最近为250家新加坡中小企业组织了一次训练营式的免费培训,帮助它们在节日期间提高销售额。
 
这是该平台首次在新加坡为中小企业举办此类培训。
 
在训练,Facebook引入新的工具和模板简化运行一个业务的平台,如新故事模板来增加节日视觉资产的创造,新页面收件箱功能来帮助管理客户沟通和假日的技巧和课程获得业务准备好假期。
 
此外,现有的Facebook工具,如refresh Boost网站、Holiday Tip Hub、跨越我们平台的故事模板广告、新的消息服务和社区学习系列,也包括在培训中。
 
该平台还分享了益普索市场调查的结果,包括东南亚大部分的年终购物者在11月和12月采取行动;11月11日和12月12日是重要的购物日,平均有三分之一的人说他们会在这两个日子里购物;45%的受访者表示,1月份购物的主要动机是利用假日促销。
 
中小企业学会了许多更好地利用Facebook工具吸引现有客户、吸引Facebook和Instagram上的新客户的方法、内容创作的想法,以及如何使用移动设备创造新机会。
 
“我们相信帮助中小企业总是很重要的——它们不仅是企业,也是社区的心脏。中小型企业在整个亚太地区都非常重要,因为它们可以创造就业机会,增加行业内的竞争,刺激消费者增长,开发创新产品和服务。
 
“随着消费者活动的增加,节日季对中小企业来说是一个巨大的增长机会,我们希望确保中小企业能够抓住这个机会。”
 
对于其他smb,比如制作纸牌游戏的公司Say What With Friends, Facebook的使用让它能够聚集那些喜爱其品牌和产品的追随者,并与客户成为朋友。
 
Say What With Friends的创始人莉莲·李(Lilian Lee)对the Drum说,每当公司推出新产品、提供折扣或举办竞赛时,它在Facebook上的粉丝总是很兴奋,会主动联系公司了解更多信息。
 
“与传统的口碑营销和电子邮件相比,我们可以在Facebook和Instagram上购买赞助广告,因为我们的目标受众在不同平台上略有不同。”由于我们在Facebook上的赞助广告,我们看到了新的追随者和更多的销售,”她补充道。
 
然而,李说她一直在寻找改进的方法,在研讨会期间,她了解到保持好奇心和不断访问Facebook Blueprint在线站点是有好处的,这样她就可以找到更有创意的方法来发布。
 
对此,突尼斯表示赞同,并补充道:“这次研讨会鼓励我们以一种更有战略意义和更有趣的方式使用Facebook,这样我们就可以利用节日季节了。”研讨会还向我们展示了Facebook和Instagram故事里的一些新奇有趣的小技巧,可以用来为节日购物设定基调和条件。
“以前我们不知道这些技巧,但现在我们知道了,杏耀平台一直在谈论缓慢但稳定的多头获得对市场的控制。自11,150(漂亮)以来,杏耀总代理一直保持看涨偏见,并继续维持最初的目标11,700。整体指数可能触及并测试日历年之前的历来高点。我们意识到创造有趣的帖子是多么容易。”
 
在衡量其roi时,在Facebook、Instagram、Messenger或Audience Network上运行广告的企业,可以使用一个名为Facebook ads Manager的平台,在这个平台上,他们可以监控竞选活动的表现、查看受众和人口统计数据的细分,并随时审查广告的成本。
 
统计数据可以根据对业务所有者来说重要的内容进行调整,使他们能够对特定的广告或活动进行简单的概述。
 
中小企业可以比较广告的效果,包括哪些表现最好,哪些吸引了最多的观众。有了Facebook的测量工具,中小企业可以在他们的平台上看到,并可以查看跨设备的性能,”Teo解释说。
 
“这使得中小企业能够衡量它们的投资回报率,并调整它们的营销努力,以优化结果。”
 
SMB的所有者、在线宠物食品商店What the Fur的联合创始人佩里·林(Perry Lam)称,由于该公司在Facebook和Instagram上的广告支出,其收入逐月增长。
 
“事实上,我们将90%的广告支出分配在两个平台上,因为它们在广告支出上提供了良好的回报(ROAS),在今天的市场上,”他告诉Drum。
 
他补充说,参加节日训练营的主要目的是确保公司的战略是最新的,并与Facebook的最佳实践相一致,以产生高效的ROAS。
 
“我很高兴地说,我们离目标并不遥远。像这样针对中小企业的活动,对于消除市场营销人员的猜测非常有帮助,”他补充道。
 
Facebook的广告竞争对手谷歌此前曾在亚太地区推出了“智能广告”,专为希望开始在线广告业务的中小企业设计。
 
根据这家科技巨头的说法,“智能营销”将节省中小企业开展营销活动的时间,尽管杏耀平台本土公司担心抗污染产品的季节性需求,但他们声称受欢迎程度不仅仅限于德里-NCR。该地区的杏耀代理说,该地区确实占了Snapdeal类别中70%的销售额,但今年“已经见证了印度北部各个城市(包括昌迪加尔,安巴拉,阿姆利则,密拉特和坎普尔)的搜索和购买量的增加”。并推动电话、网站上的行动和商店访问等结果。

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