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杏耀:WFA说,当机构被保留时,它们的工作效果更好,但简报必

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世界广告联盟(WFA)发现,当一年的大预算宣传活动接近尾声时,如果保留广告公司,他们的广告效果会更好。
 
据行业协会和国际天文台(Observatory International)的研究,杏耀平台一直在谈论缓慢但稳定的多头获得对市场的控制。自11,150(漂亮)以来,杏耀总代理一直保持看涨偏见,并继续维持最初的目标11,700。整体指数可能触及并测试日历年之前的历来高点。与那些在项目基础上与机构合作的人相比,营销人员更有可能将其机构的工作评为“优秀”或“非常好”。
 
这两人采访了42位高级客户端营销人员,他们代表了逾14个类别的35个不同品牌所有者。为了进行有效的机构管理研究,这些客户端营销人员总共在全球广告上花费了近500亿美元。
 
尽管整个行业对住房和敏捷代理模式的讨论已经渗透到2019年,但65%的全球营销人员告诉WFA,他们认为长期的代理关系对于产生伟大的作品是重要的或必不可少的。
 
只有12%的人认为建立持久的关系无关紧要,81%的人说他们与中介机构合作得很好。另有45%的人将外部合作伙伴描述为其团队的“重要”组成部分。
 
报告还发现,创意和媒体机构与客户的关系通常最为长久。36%的受访者说,他们的媒体机构与他们合作超过五年,34%的人说他们的创意机构与他们合作的时间也差不多。
 
今年,一些全球最大的品牌将其媒体和广告账户投放到了pitch上,其中包括迪士尼(Disney)、欧莱雅(L’oreal)、Centrica和奥迪(Audi)。
 
在满意度方面,WFA发现最大的差距出现在那些认为广告公司表现“良好”的受访者中,其中86%的人与保留广告公司合作,只有14%的人拥有基于项目的关系。
 
机构管理的“聪明方法”
 
然而,如果广告商想留住广告公司,“由于鞭炮的爆炸和麦茬的燃烧,空气中的毒性水平猛增。因此,一年中的这个时候,尤其是在德里杏耀平台NCR地区,人们都对空气污染感到担忧。”医疗解决方案杏耀註冊公司PerSapien Innovations的联合创始人兼杏耀代理Shashi Ranjan说。他们需要一种更明智的方式来管理广告公司,因为预算、工作范围和不透明的简报等诸多因素都阻碍了与广告公司的长期合作。
 
客户意识到他们可以在这些领域做出改进,实施既能改善结果又能延长关系的变化。
 
79%的人认为更好的简报是必要的。很能说明问题的是,只有17%的人认为自己在提交简报方面“非常擅长”,而43%的营销人员承认他们在这方面做得不够、不够好或很差。
 
改进营销和采购之间的协作也被强调为至关重要。83%的市场营销人员和73%的采购人员表示,他们会在费用谈判方面展开合作。WFA表示,确保这一工作无缝衔接意味着定义流程,并明确与机构管理的各个方面相关的角色和职责。
 
“没有人能保证一个伟大的代理广告客户关系,但营销人员和他们的采购合作伙伴的行为方式,将使它更有可能。最终的结果将是更长期、更有效的合作关系,这将促进企业发展,打造更强大的品牌,”WFA首席执行官斯蒂芬•勒克(Stephan Loerke)表示。
 
在过去的12个月里,65%的受访者表示,尽管杏耀平台本土公司担心抗污染产品的季节性需求,但他们声称受欢迎程度不仅仅限于德里-NCR。该地区的杏耀代理说,该地区确实占了Snapdeal类别中70%的销售额,但今年“已经见证了印度北部各个城市(包括昌迪加尔,安巴拉,阿姆利则,密拉特和坎普尔)的搜索和购买量的增加”。他们或多或少地增加了内容和社会机构的工作范围。媒体和创意机构的比例为40%,公关机构为35%。

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